Новые продукты и упаковка Tallegg увеличили долю рынка Tallegg на 10%

10. января 2023

В прошлом году, а именно весной 2022 года, мы начали заниматься обновлением бренда Tallegg, первой «пташкой» которого стал запуск весенне-летних сезонных продуктов в качестве сезонной специальной коллекции, то есть с особо-красочным курином камуфляжном узором (camo). За весенне-летней коллекцией после нескольких лет последовало обновление упаковки: новые упаковки появились на рынке в октябре и с совершенно новой концепцией.

Новая концепция упаковки основана на ярких игривых цветах и минималистичном дизайне, что делает поиск местных куриных продуктов на полках магазинов еще проще для потребителя. Для обозначения способа приготовления и потребления продуктов используются различные цвета, которые уже на расстоянии нескольких метров помогают понять, предназначен ли продукт только для разогрева или более тщательного приготовления. Значения цветов:
• Белый/красный — требуется приправа и запекание. Готовьте сами!
• Зеленый/синий — приправа не требуется, необходимо запекание. Быстро готовится!
• Лососево-розовый — не требует приправ, необходимо запекание. Половина работы уже заранее сделана!
• Оранжевый — не нужно приправлять или запекать. Для лучшего вкуса рекомендуется разогрев. Просто нужно подогреть!

В этом году также будут обновлены категория закусок Tallegg и нарезанные продукты.

До сих пор мы привыкли находить свежее мясо бройлеров Tallegg в желтых коробках, но теперь мясо бройлеров перенесено на новый пластиковый лоток светло-розового оттенка. Новая коробка придает свежим продуктам Tallegg более радостный и сияющий вид, а также сделана как можно более тонкой, чтобы сохранить качество Эстонской бройлерной продукции и в то же время уменьшить образование пластиковых отходов.

По словам директора по маркетингу и развитию продукции HKScani Baltikum Янне Лайк-Лыхмус, как обновленная упаковка (как с точки зрения дизайна, так и материалов), так и продукты пользуются большим спросом у конечного потребителя, о чем ясно свидетельствует рост доли рынка. По словам Нильсена, Tallegg увеличил долю рынка в категории маринованного мяса с помощью прошлой специальной весенне-летней коллекции на целых 10%. «Маркетинговые действия бренда Tallegg в 2022 году явно увеличили силу имиджа бренда, поскольку доля рынка Tallegg в категории свежего мяса также впервые превысила 20%. Во всех остальных категориях за высокими показателями стоят, конечно, очень успешные новинки и сильное сотрудничество коммерческих подразделений с производством», — говорит Лайк-Лыхмус.

Исследование по мониторингу покупательского поведения, проведенное Кантар Эмор в конце 2022 года, показывает явный рост чувствительности к ценам во всех категориях продуктов питания. Интересно, что на первый план выходит свежая курица, для которой не цена, а надежный бренд считается более решающим фактором в этом году, чем в других. «Учитывая тот факт, что Tallegg является крупнейшим и наиболее быстро растущим брендом куриного мяса в Эстонии, это явный признак того, что мы сделали и продолжаем делать правильные вещи. Потребление куриного мяса уже несколько лет продолжает расти, особенно в Эстонии. За этим стоит растущее предпочтение более легкого мяса, навыки приготовления, более широкий ассортимент в розничной торговле, а также деятельность Tallegg, как лидера рынка в продвижении более легкой жизни и производстве местной курицы», — характеризует Лайк-Лыхмус популярность куриного мяса.

Пресс-конференция Tallegg для журналистов, состоявшаяся осенью, также проходила в совершенно новом формате в ресторане Таю. В рамках красочного дня на костре готовили вкусные блюда из курицы и рассказывали о новостях Tallegg. «Talleggi — отечественный бренд, пропагандирующий более легкую жизнь. Мы делаем от себя для своих и уважаем это. Мы также хотели передать это на пресс-конференции. Цель состояла в том, чтобы на открытом воздухе по-настоящему передать суть Tallegg, новую концепцию упаковки, легкость приготовления пищи с продуктами Tallegg и очень комфортное сосуществование. Цель заключалась не в том, чтобы говорить о Tallegg, а в том, чтобы сами участники почувствовали суть бренда Tallegg. Удалось!» — очень рада Лайк-Лыхмус.

Наслаждайтесь более легкой жизнью!